Çip krizi ‘Lovemark’ı bitiriyor mu?
Marka bağlılığı otomotiv sektörü için büyük bir öneme sahip olsa da çip kıtlığı kullanıcıların en sevdikleri markalardan vazgeçmelerine yol açtı. Autovia’nın yaptığı araştırmaya göre, ankete katılanların yüzde 47’si favori markaları yerine alternatiflere yönelmeye başladı. Geçtiğimiz son 6 ayda sadece araç almak isteyen müşterilerin dörtte biri satın alma işlemini tamamlayabilmiş. Bununla birlikte yeni araç almak isteyen ama bulamayanların yüzde 32’si ikinci ele direksiyon kırmış. Araştırmaya göre araç satın almak isteyenlerin yüzde 86.8’i planlarını fiyat ve tedarik nedeniyle erteledi. Bunların yüzde 21’inin yüksek fiyattan, yüzde 18’inin aradığı model olmamasıyla erteleme kararı aldığı belirtiliyor. Son tahminlerin paralelinde çip krizi 2022’nin ikinci yarısında da devam ederse, üreticiler için daha da şaşırtıcı bir dönem yaşanacak.
